Společnost si klade za cíl zvýšit věrnost zákazníků v krátkodobém horizontu a zajistit budoucnost, která bude ještě více ohleduplná k životnímu prostředí s dlouhodobou věrností zákazníků.
Když se udržitelnost stane součástí firemní kultury, stane se rozlišovacím bodem, základní hodnotou a má velký vliv na způsob, jak zákazníci značku vnímají.